el opening más halagado del año

A veces, hasta parece que hay libertad de expresión. Y seguramente en la FOX se estén dando de cabezazos contra la pared. El silencio comunica, y la cadena no ha respondido todavía al opening más controvertido del año.

El graffitero británico Banksy, conocido por mezclar estética urbana y crítica social, fue invitado por la cadena para hacer el gag del sillón más crítico de los Simpson. El único ( y último?¿) que han externalizado. La pieza, de casi 2 minutos de duración, muestra la otra "realidad" de los dibujos más conocidos.

The Long Tail

El fenómeno de The Long Tail, que ya me había llamado la atención hace dos años, sigue vigente para explicar el comportamiento de los públicos, o mejor dicho, la distribución que mejor explica los gustos de la gente: los gustos musicales, los libros y blogs más leídos o las palabras más buscadas en Internet.

Para acertar hay que conocer, y ya no podemos hablar de público como una masa homogénea. Sino de públicos. Y todos ellos tienen cabida en Internet. En una librería ( las que quedan abiertas, y las que sobrevivan al libro electrónico) sólo se dispone de aquellos títulos que tiene

su venta más o menos asegurada. Pero en webs de INternet, como Amazon, tienen lo más y lo menos vendido, hasta lo recóndito.

En el eje horizontal está la popularidad de un ítem de venta. En el eje vertical, el número de veces que se ha vendido ese ítem. Al lado izquierdo están todos los mejores vendidos, los Código Da Vinci, las Britneys Spears y los Titanic del mercado. Los super-éxitos. Ésos están en la tienda de vídeo, en la librería o en la tienda de música.

Y en Amazon. Pero mucho más interesante, dice Anderson, es la parte de la derecha del gráfico: aquí están los ítems más raros, los de la Cola, que son todos ésos miles de productos nicho, que no venden mucho pero de los cuales hay muchísimos más. Estos productos reflejan la verdadera diversidad de los gustos de la gente.

Chris Anderson, que publicó su artículo en la revista Wired, argumenta que Internet ha hecho el acceso a esa cola mucho más fácil, porque empresas como Amazon pueden tener un inventario casi infinito. Y mucho más importante desde el punto de vista de las empresas porque ese mercado, aunque compuesto de cosas que venden poco, termina sumando una parte importante del mercado

cómo revolucionarías tú la publicidad?

Manida ( o maldita) pregunta. Soy de la opinión de este vídeo, producido por mi amiga Antía García Casal.

No se le da nada mal la postproducción, eh?

¿cuál es el éxito para usted?

Así comienza la home page de la prestigiosa consultora de comunicación Hill & Knowlton.

Con este sugerente mensaje de bienvenida, "En un mercado altamente competitivo (...) una campaña que desarrolle cuáles son los mejores mensajes a transmitir, a quiénes vamos a influir con ellos, en qué momento realizarlo y, sobre todo, la forma más creativa de hacerlo. Si quiere saber cómo conseguir el éxito..." la empresa parece desentenderse completamente del escándalo en el que se vio envuelta no hace tanto tiempo. Cara y cruz de una realidad, y las relaciones públicas, al servicio de muchos tipos de comunicación.

Así lo cuenta Alejando Pizarroso Quintero, en Aspectos de la propaganda de guerra en los conflictos armados más recientes. En octubre de 1990, una adolescente de 15 años testificó públicamente en el congreso de los EUA una de las mayores mentiras para dar luz verde a la intervención de las tropas armadas en Irak. Ante las cámaras, la joven afirmó, entre lágrimas, que cuando los iraquíes llegaron al hospital de Kuwait habían sacada a 312 niños prematuros de las incubadoras y los habías arrojado al suelo. La noticia dio la vuelta al mundo.

Cuando el periodista John Martin, de la cadena ABC entrevistó a médicos y enfermeras de ese hospital, nadie conocía a la joven Nayirah, que resultaba ser la hija del embajador del Kuwait en Washington, Saud Nasir Al Sabah. Su testimonio había sido preparado y ensayado por la firma internacional de relaciones públicas Hill & Knowlton.

nueva caja, nueva identidad,nueva imagen

Con el ya inminente proceso de fusión de las cajas gallegas, CaixaGalicia tenía ya en el horno este spot "cuando un gallego crece, toda Galicia crece". Será interesante ver por dónde irá la comunicación de la nueva entidad y cómo tendrán que superar el sentimiento de pertenencia que transciende más allá de lo corporativo. Dónde será el domicilio social, quién se quedará con las unidades estratégicas, quién llevará la obra social...son motivos que no pueden desligarse de tintes políticos y que inevitablemente llevan a ese sentimiento Coruña vs Vigo.

Diferencias aparte, toca arrimar el hombro para que al final no sea uno de fuera quien dirija y absorba. Internamente, el nuevo sentimiento debe ser el de una única identidad. La imagen: una caja 100%gallega

La rueda de prensa: RIP

Renovarse o morir.Ésa parece ser la premisa, y consciente junto a mis compañeros de la inminencia del impacto que suponen las redes sociales, intento subirme al tren. Genial, porque en una clase teórica y en una hora de búsqueda en la red de los que "saben realmente de esto" me ha servido para darme de cabezazos contra la pared.

En la consultora de comunicación de Best Relations lo tienen claro con esta frase inicial de su blog corporativo: "Todos los que estamos en comunicación sabemos que la rueda de prensa clásica ha muerto ¡vivan los eventos especiales para medios de comunicación!"
¿Cómo?
Evidentemente, yo no debo estar mucho en eso de la comunicación, porque me he quedado un poco atónita. Aunque pensaba que algo metida andaba, por ello de estar en el último año de una carrera de comunicación y que, inevitablemente, por ósmosis algo te queda.
Bien, pues el tren sigue corriendo y poco a poco atrás queda lo convencional. La RDP ya no es cool.

Los chicos de las RRPP online lo tienen claro. Apuntan por la publicity en los informativos nacionales en prime time y para ello dan 5 consejos básicos. Aunque por momentos sus campañas puedan parecernos algo alejadas (grandes cuentas, grandes campañas, poca cosa local...), sí creo que sirve para tomar el apunte de por dónde van los tiros y las tendencias. No creo que la desaparición sea inminente, pero sí es algo significativo.

Lo que desde la ignorancia puede parecer una sobrada, enlazo el blog de uno de sus socios, Stephan Fuetterer, en un interesante post donde cuenta la evolución de las RRPP, y dónde él siempre supo, o intuyó cómo serían las cosas. Desde la pretérita batalla 1.0 y los nuevos retos a los que se enfrenta la disciplina con los medios sociales.Lo que se dice tener vista. La conclusión: "el contenido es el rey, y las plataformas que ofrezcan los contenidos más valiosos y una adecuada capacidad de interacción con sus públicos (que a la vez son prescriptores) serán las que podrán sobrevivir gracias a la publicidad."

Para tomar nota