Es fundamental conocer la figura del gatekeeper, quien decide, en la zona de filtro, qué se publica y que no. El estudio de White muestra que el rechazo de una noticia depende de:
-Falta de espacio
-Superposiciones con historias ya seleccionadas
-Falta de interés periodístico
-Calidad de escritura
-Área demasiado lejana al periódico
Las investigaciones de White se centraron en el tema de la sobrecarga de la información en una empresa periodística, examinando el modo en el que el redactor jefe ejercía su labor de gatekeeper seleccionando y filtrando las informaciones o noticias. Sólo uno de cada 10 acontecimientos pasaban el filtro para convertirse en noticia.
Tal vez no del mismo modo, la figura del gatekeeper sigue presente, y los elementos mencionados por White bien sirven hoy en día para dictaminar parte del éxito de la publicación de nuestro comunicado de prensa.
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